漫步翠云廊，中美民间交流蜀道行活动嘉宾、西南大学外国语学院教师韩凯娜轻抚千年古柏，感叹触摸到了历史；剑门关处，完赛广元半程马拉松的陕西跑友拾级而上，尽览雄关巍峨；剑阁县白龙镇金牛古道间，徒步爱好者穿行于苍翠林木之中，欣赏原生态古道风光……
中美民间交流嘉宾、马拉松跑友、徒步爱好者，他们在3月明媚的春光里畅游广元。而广元，也以日益丰富的活动、持续优化的配套、不断升级的业态，让每位到访者收获专属记忆。
游客在剑阆古蜀道白龙镇小垭子-断碑梁段徒步。白龙镇供图
以赛引流 以文会友
文旅“朋友圈”持续扩容
3月22日，2026广元半程马拉松鸣枪开跑。这场奔跑盛会带来的，不止赛道上的速度与激情。
“本届赛事参赛规模达1万人，外市选手占比超80%。”广元市体育局局长段菲说，参赛选手加上随行亲友，意味着短时间内有数万人会聚广元，会在餐饮、住宿、交通、购物等方面形成强大消费集聚效应。
如何把赛事流量转化为“留量”？广元打出“票根经济”牌。“3月15日至29日，运动员可凭身份证和参赛凭证，免费游览剑门关、昭化古城、唐家河等全市45个A级景区。”段菲说，赛事期间，运动员还可凭号码布在广元16家餐饮门店享受专属折扣，这种“参赛证即通行证”的模式，有效将流量精准转化为消费增量，带动住宿、餐饮、交通等相关消费快速增长。
一场马拉松，让跑者认识了广元；一场国际交流，则让世界看到了广元。
3月23日至27日，“徒步千年蜀道 对话文明之路”中美民间交流蜀道行活动在广元举行。来自美国的专家学者、企业代表、在华留学生代表，与中国专家一起，徒步千年蜀道，开启一场跨越太平洋的文明对话。
在翠云廊，嘉宾们了解从明代延续至今的“交树交印”制度；在明月峡，嘉宾们体验“六道于一峡”交通奇观，感受2300多年的交通演进史；在千佛崖，嘉宾们感受古代工匠的虔诚与创造力；在唐家河，嘉宾们邂逅野生羚牛、毛冠鹿……5天行程，他们一路赏景、一路交流。广元秀美的自然风光、厚重的人文底蕴、优质的生态禀赋，给远道而来的客人留下深刻印象。“此行让我看到了这片土地上厚重的历史文化和延续至今的生态发展理念。”美国摩根大通银行原副总裁詹姆斯·韦文感慨，他已迫不及待要向朋友推荐到四川走一走、看一看，让他们切身体会这里的深厚底蕴、开放包容、温暖与热情。湖南大学岳麓书院历史系教授戴彼得表示，此行不仅了解了蜀道的历史意义，也深刻感受到中国的幅员辽阔和文化多元。
从一场比赛到一次对话，广元的文旅“朋友圈”正不断扩大。广元市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，希望每一位到访者都能成为广元的“推介官”。
剑阆古蜀道白龙镇小垭子-断碑梁段。广元市剑门关蜀道景区管委会供图
服务提质业态升级
加快建设国际旅游城市
春节以来，剑阆古蜀道白龙镇小垭子—断碑梁段徒步游持续火爆，单日游客量频频突破5000人次。这段蜀道并非传统意义上开放的景区，原始自然的模样成了吸引徒步爱好者的“金字招牌”。“以前最多二三十人，现在增长了几百倍。”广元市剑门关蜀道景区管理委员会主任廖兴泉说。
但正是这份“原生态”的魅力，让廖兴泉这段时间“火急火燎”。游客接驳、物资供应、垃圾回收、防火护林……一系列配套服务亟待补齐。廖兴泉坦言，游客来了是好事，但配套跟不上就是坏事，“总不能连卫生间都没有。”
徒步热之外，蜀道上的外国面孔越来越多，2025年昭化古城景区接待入境游客超1万人次，剑门关景区接待入境游客超3万人次。“每天都能见到外国游客，东南亚和东亚的比较多，说明蜀道的国际影响力正在提升。不过我们也注意到，接待大规模境外游客的能力以及业态的丰富程度还需要进一步提升。”廖兴泉说。
这些“幸福的烦恼”，正倒逼广元在文旅服务提质和业态升级上加速奔跑。
3月24日，广元六部门联合发布关于规范广元市节假日、重大活动期间市场价格行为的公告，从住宿餐饮、交通出行等方面划定“红线”，要求经营者明码标价，杜绝价格欺诈行为，为游客营造放心舒心的消费环境。
广元还积极培育文旅新业态、拓展产业新空间。3月26日，“大美广元·全季康养”四川省广元市文旅康养和银发经济产业（杭州）招商推介会举行，广元发布涵盖景区建设、精品民宿、康养旅游等类别的优质文旅项目，总投资超百亿元。
此外，入境游发展也有了具体的行动方案。广元市文化广播电视和旅游局、广元市交通运输局等联合印发《广元市进一步促进入境旅游发展行动方案》，从增强入境游服务能力、优化消费环境、开拓国际市场、提升管理保障水平四大维度系统规划。方案明确提出44项工作任务，包括推进盘龙机场改扩建，开发古道探秘、动物寻踪、低空旅游等适合国际旅游市场的新业态新产品，配备外语服务人员及智能翻译设备，力争主流外币兑换1小时内办结等。“通过协同发力，力争到2027年，入境游客较2024年实现倍增，国际旅游城市建设取得明显成效。”广元市文化广播电视和旅游局相关负责人表示。
